Un modelo de influencia publicitaria: la realidad aumentada


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Con el objetivo de captar la atención de sus clientes potenciales, una marca de bebida realizó una acción de marketing en la que equipó una parada de colectivo en Londres con un sistema de realidad aumentada.

Según Julien Intartaglia, profesor, "la publicidad transporta al peatón a otra dimensión", además, expresó: “Vivimos en un mundo que desde la mañana a la noche nos somete a un bombardeo publicitario constante: cerca de 10 000 mensajes publicitarios, con todas las marcas que eso conlleva, es enorme. Eso quiero decir que para poder destacar entre toda esa corriente de marcas que nos lanzan mensajes cotidianamente, hace falta creatividad, ingenio para poder atraer la curiosidad del consumidor e incitarle a establecer contacto con la marca.”

En la actualidad, cada vez son más las empresas interesadas en esta técnica de marketing. Es el caso de esta start-up de Friburgo en Suiza, capaz de poner en movimiento cualquier publicidad tradicional en soporte papel.

Por su parte, el experto en realidad aumentada Philippe Jean Renaud, comentó: “La realidad aumentada se incrusta, se superpone sobre la foto un video para dar la impresión de que se fusiona con la revista.” Las aplicaciones son múltiples. La publicidad tradicional nos remite al sitio web de la marca donde descubrimos el producto en todas sus dimensiones como el interior de un automóvil.

“Es toda una oportunidad para las marcas que pueden interactuar y crear una relación con el consumidor mucho más interesante que como lo haría el contenido estático que encontramos en la publicidad de una revista”, explica Philippe Jean Renaud.

Paralelamente, su gran fuerza persuasiva radica en la posibilidad de crear experiencias en las que el consumidor puede proyectarse y compartirlas. “Si me encuentro sumergido en una experiencia publicitaria inédita me dan ganas de compartirlo con la gente de mi entorno y esto va a provocar un cierto interés en esas personas.El objetivo es crear un modelo de influencia publicitaria que permita a la marca servirse de la implicación que el producto va a tener en el consumidor”, explica Julien Intartaglia.

La empresa de telecomunicaciones suiza, Swisscom, es solo un ejemplo de los clientes que ya han orientado su publicidad hacia este tipo de marketing innovador. “Hemos puesto en marcha para algunos de nuestros clientes ciertas operaciones de marketing. Podría citar algunas revistas cuyos contenidos hemos enriquecido a través de videos, de juegos que van a despertar un mayor interés en los consumidores".

Por su parte, los lectores de estas revistas van a poder prolongar esa experiencia que ya mantenían a través de la lectura del contenido en papel.

Asimismo, "para los editores de revistas se trata de una nueva oportunidad para dar valor a sus contenidos a través de la realidad aumentada, en un momento en el que, todos sabemos, el papel tiene los días contados”, explica Thierry Kunstmann, consultor para Swisscom.

La publicidad a través de este nuevo prisma de la realidad aumentada está en sus inicios. Este sector nos reserva algunas sorpresas como la de ver al consumidor formar parte de los anuncios publicitarios, muy a su pesar.

Nota completa: http://es.euronews.com/2015/05/05/realidad-aumentada-un-modelo-de-influencia-publicitaria/

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